Mazumtirgotājs "Lidl" turpina aktīvu cenu samazināšanas politiku, šoreiz būtiski mainot cenu zīmes vienam no svarīgākajiem produktiem katrā mājoklī – maizei. Uzņēmums pastāvīgi samazinājis regulāro cenu plašam maizes klāstam, panākot kritumu līdz pat 22%. Šis solis ir daļa no stratēģijas "Tās nav atlaides. Tas ir cenu kritums!", kuras mērķis ir aizstāt īslaicīgas akcijas ar pastāvīgi zemām izmaksām.
Šādas izmaiņas ir stratēģiski svarīgas pircējiem, jo maize ir pamata produkts, ko grozā liek visu paaudžu cilvēki. Atsakoties no sarežģītiem “atlaižu trikiem” un nepieciešamības medīt kuponus, tirgotājs nostiprina savas pozīcijas kā izdevīgākā izvēle Latvijas tirgū. To apstiprina arī “Seenext” veiktie neatkarīgie pētījumi, kuros “Lidl” pārtikas grozs jau vairākus mēnešus pēc kārtas atzīts par vienu no lētākajiem valstī.
Kas tieši kļuvis lētāks?
Cenu kritums skāris tieši tos produktus, kurus iedzīvotāji pērk visbiežāk. Turpmāk par zemāku cenu ikdienā būs pieejami šādi maizes veidi:
Gaišā maize šķēlēs;
Piena baltmaize šķēlēs;
Tumšā maize ar saulespuķu sēklām;
Piecu graudu tostermaize un citi produkti.
Šī nav īslaicīga kampaņa uz dažām dienām, bet gan jauna regulārā cena. Tas nozīmē, ka pircējs var plānot savu budžetu ilgtermiņā, neuztraucoties, ka nākamajā nedēļā cena atkal uzlēks iepriekšējā līmenī.
Cenu "tīrīšana" visos plauktos
Maize nav pirmais un vienīgais produktu segments, kurā tirgotājs veicis šādu "tīrīšanu". Jau kopš pagājušā gada nogales regulārās cenas samazinātas simtiem preču.
Šī gada sākumā cenu kritums skāris:
Higiēnas un saimniecības preces: "Cien" kosmētika un privāto zīmolu mājsaimniecības produkti.
Dzērieni: kafija, tējas, kakao, kā arī apelsīnu sula.
Piena produkti: "Pilos" klāsts, sviests, "Gouda" siers un UHT piens.
Pamatprodukti: milti, makaroni, cukurs un dažādi konservējumi.
Uzkodas un saldumi: banāni, rieksti, čipsi, popkorns, sēklas, šokolāde un želejkonfektes.
Mājdzīvnieku preces: barība un kopšanas līdzekļi kaķiem un suņiem.
Kāpēc tas ir svarīgi pircējam? (Eksperta papildinājums)
Daudzi pircēji ir noguruši no "lojalitātes karu" shēmām, kur zemāko cenu var saņemt tikai ar specifiskām kartēm vai aplikācijām. "Lidl" pieeja samazināt tieši regulāro cenu ir tiešs signāls tirgum – pircējs nevēlas gaidīt akciju, lai nopirktu maizi vai pienu.
Turklāt privāto preču zīmolu (kā "Pilos" vai "Cien") dominance ļauj tirgotājam pašam diktēt noteikumus ražošanas ķēdē, izslēdzot starpnieku uzcenojumus. Tas ir iemesls, kāpēc cenu kritums var sasniegt pat 22%, neietekmējot produkta kvalitāti. Mazumtirdzniecības tirgū šāda rīcība parasti spiež arī pārējos spēlētājus pārskatīt savu politiku, kas kopumā nāk par labu patērētāju maciņiem.
Maizes cenas samazinājums par gandrīz ceturto daļu ir būtisks atspaids ikmēneša tēriņos, īpaši ģimenēm ar bērniem un senioriem. Galvenais secinājums lasītājam: sekojiet līdzi nevis īslaicīgiem krāsainiem bukletiem, bet gan izmaiņām regulārajā cenu lapā. Ja tirgotājs spēj noturēt šo līmeni bez papildu nosacījumiem, tas kļūst par stabilu "bāzes staciju" ikdienas pirkumiem, ļaujot ietaupīt laiku, kas citkārt tiktu pavadīts, meklējot izdevīgāko piedāvājumu dažādos veikalos.